Обучение ui/ux дизайну

Landing page с высокой конверсией

Целевая страница – одна из ваших страничек, на которую перенаправляется трафик.
Она побуждает к определенному результату или действию. Все об этом знают. Но проблема в том, что не все знают, как создать целевую страничку, которая обеспечит необходимые результаты и конверсию.

Я сотрудничаю с рекламодателями свыше восьми лет, и за это время успел повидать разных маркетологов. Те, что из больших компаний, относятся к рекламе очень серьезно, они создают действительно эффективные и красивые целевые странички, которые фактически заставляют вас сказать: «Просто заткнись и возьми мои деньги».

Другие, в особенности из небольших фирм, работают с людьми без опыта в онлайн-маркетинге, и применяют целевые странички, в которых настолько много ошибок, что я удивляюсь, что они что-нибудь зарабатывают. В основном, они и не зарабатывают.

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

Я осознал всю значимость целевых страничек после банкротства многих небольших компаний. Люди платят огромные деньги за рекламу и лишь несколько десятков центов дизайнеру на создание целевой странички.

Для чего необходима целевая страничка?

Большинство сайтов заполнено информацией и разнообразными отвлекающими внимание пользователей элементами.

Посетителям трудно ориентироваться на сайте, где много картинок, кнопок, заголовков и ссылок. Они могут нажать на кнопку, которая не выполняет функцию призыва к действию (call-to-action), что приведет к оплате за посещение вашего сайта, а не за клиента – довольно глупо.

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

В основном, посетителю требуется приблизительно 5 секунд на страничке прежде, чем он решит ее закрыть или ознакомиться с ней более подробно.

Лучше всего потратить эти важные пять секунд на знакомство с кратким и четким заголовком, связанным с вашей рекламой. В таком случае у пользователя появляется ощущение, что он принял правильное решение, кликнув на баннер, и он останется на страничке, чтобы ознакомиться с ней детальнее.

Многие фирмы создают домашнюю страничку похожей на целевую по вышеупомянутой причине. Нет смысла отвлекать пользователей от того, что они ищут.

К примеру, посмотрите на домашнюю страничку mailchimp.com. Они просто убрали все ненужное со странички и оставили лишь то, что может потребоваться клиенту.

Заголовок, удовлетворяющий любопытство, заставившее пользователя кликнуть на баннер, визуальное объяснение, как работает сервис, а также кнопка призыва к действию, которую очень легко заметить, и которая размещена в двух местах сразу для повышения конверсии.

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

Сосредоточьтесь на призыве к действию

Призыв к действию зачастую недооценивают. Это плохо сказывается на результатах, которые страничка могла бы принести. Правильно созданная кнопка призыва к действию заставит пользователей совершать нужные вам действия: зарегистрироваться на сайте, связаться с вами, добавить товар в корзину.

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

Смысл кнопки должен быть понятным и четким, поэтому избегайте размещения ненужной информации рядом с ней, так как она может отвлечь внимание пользователей.

Чтобы не повторяться, я кратко изложу содержание статьи о качественно сделанных кнопках призыва к действию.

Убедитесь в том, что вы ознакомились с этими рекомендациями перед тем, как создавать кнопку призыва к действию:

  • Качественный текст увеличивает конверсию.
  • Правильно расположите ее на страничке.
  • Применяйте контрастные цвета.
  • Размер имеет значение, правда переборщив можно добиться и обратной реакции.
  • Внимательно относитесь к созданию вспомогательных альтернативных кнопок.
  • Послание должно быть понятным и простым.

Создание качественной целевой странички

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

Создание качественной целевой страницы – это не простая задача, если вы не имеете представления, что делаете. Однако если вы примете к вниманию информацию, которая представлена в этой статье, у вас не возникнет каких-то сложностей.

Не перегружайте макет странички графическими элементами, которые кажутся вам крутыми. Скорее всего, пользователи будут с разным багажом знаний и разных возрастов, поэтому они могут и не разделять вашего вкуса в вопросе графики.

Вдобавок, все, что может отвлечь их внимание, следует убрать со странички.

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

Посетителям надо увидеть информацию о продукте, а также кнопку призыва к действию. Остальные ссылки, по которым можно перейти к различной информации, которая не настолько важна, как призыв к действию, не должны сильно выделяться.

Никогда не ограничивайте пользовательский опыт. Я заходил на целевые странички со всплывающими окнами, и закрывал страничку спустя 3 секунды. Применение всплывающих окон – это наиболее быстрый способ потерять потенциальных клиентов.

Не усложняйте страничку. Вам надо избегать размещения лишних данных на целевой страничке. Вы должны убедиться в том, что все, что добавлено на страничку, имеет значение для пользователей, и это именно то, что они желают знать о вашей услуге или продукте.

Пользователи должны получить нужную информацию. В случае если представить себя на месте посетителей, намного легче добиться повышения коэффициента конверсии.

Подумайте, что они желают знать об услуге или продукте, который вы продаете, чем он отличается от остальных, в чем его преимущества, что заинтересует пользователей и почему они должны потратить деньги именно у вас.

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

Обратите внимание на ваши заголовки. Представьте лаконичным и простым языком ваше рекламное сообщение. Пользователям необходимо быстро понять, в чем его суть.

Не забывайте также о социальных доказательствах. Информационное социальное влияние или социальное признание – это особая концепция, согласно которой пользователи повторяют выбор других людей, считая их поступки самыми правильными.

Другими словами, надо добиться доверия третьего лица к услуге или продукту, который вы предлагаете на своей целевой страничке.

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

Вы можете обеспечить полноценное социальное признание, добавив ретвиты, отзывы от людей, которые приобрели ваш продукт, от фирм, которые используют ваш продукт, или же предоставив сведения о числе покупателей.

Социальные медиа

Я прочитал ряд статей о размещении кнопок социальных медиа на целевой страничке. Хотя сама идея довольно интересна, и вы можете решить, что пользователи не только сделают покупку, но и поделятся вашей страничкой, реальность отличается от этой утопичной концепции.

Кнопки соцмедиа – это кнопки призыва к действию. Они просят пользователей лайкнуть, ретвитнуть или же поделиться ссылкой, что сильно отвлекает их от главного действия: покупки, предоставления e-mail, регистрации. Нельзя получить все сразу.

Добавление кнопок социальных медиа на целевую страничку уничтожит кнопки призыва к действию. В случае если человек приобретает ваш продукт, и он ему нравится, то он расскажет о нем, поделиться им в Сети.

Влияние социальных медиа реально огромно, и кроме посетителей, которых вы сможете заполучить благодаря обычному ретвиту в Twitter или же лайку на Facebook, вы также сможете подняться в результатах поиска, правда нужно сосредоточиться на том, что наиболее важно, а именно на призыве к действию.

Заключение

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

Опыт целевой странички – это взаимодействие с посетителями, которого вы добиваетесь. Очень многое влияет на него, поэтому наилучший способ избежать сокращения коэффициента конверсии, это следовать руководствам, о которых вы узнали.

Создание целевых страничек, которые конвертируют и дают необходимые результаты

После прочтения нескольких книг или статей о целевых страничках и взаимодействии с пользователями, вы можете столкнуться с тем, что данные из одного источника противоречит другому.

Для того, чтобы проверить верность принятых решений, необходимо всегда тестировать вашу целевую страничку перед запуском. В таком случае, вы сможете увидеть, соответствует ли взаимодействие с посетителями тому, что вы ожидаете, и дает ли оно необходимые результаты.

Бесплатный онлайн-курс по UX DESIGN

Понравилось? Расскажите друзьям:






Комментарии:

(напишите, что вы думаете об этом)